Маркетинг: консалтинг и обучение в Новосибирске
Анализ внутренних ресурсов по системе 7s был разработан в McKinsey (да-да, можете себя поздравить, вы работаете по методике известнейшего консалтингового агентства 🙂 ). Хочу также…
Читать далее Анализ внутренних ресурсов по 7s — как сделать?
Оставить комментарийТак называемые «силы Портера» или анализ 5 сил Портера — это один из основных анализов для разработки стратегии. Это достаточно простой и прямолинейный анализ: рассматриваются…
Читать далее Силы Портера (5 сил Портера)
Оставить комментарийСейчас во многих материалах по маркетингу стало «модно» говорить про ценность того, что мы продаем для потребителя. Как будто раньше никто не понимал. Однако часто возникает вопрос – а что такое ценность? Это цена? Как понимать этот термин? Существует множество разных версий, мы предлагаем такую.
Читать далее Ценность продукта — что это такое?
Оставить комментарийХочу предложить технику личной эффективности — ведение журнала принятых решений. Если вы когда-либо бывали в ситуации, когда всей командой пытаются вспомнить, кто, например, решил, что нужно…
Читать далее Ведите журнал принятых решений
Оставить комментарийНе так давно я задался вопросом, а что если в большинстве случаев маркетинговая стратегия является фактически предопределенной для очень многих бизнесов и ситуаций, в которых…
Читать далее Ваша стратегия предопределена?
Оставить комментарийМаркетинговая стратегия — это объяснение в терминах 4P (продукт, цена, реклама, каналы распространения) того, что вы собираетесь делать для достижения поставленных целей. Пример того, как…
Читать далее Маркетинговая стратегия — что это такое?
Оставить комментарийКогда Вы стартуете с каким-то брендом, Вы в любом случае будете начинать с немарочного позиционирования. Почему? Потому что Ваш бренд еще только что появился, и у него не сформировалось ни имиджа, ни истории, и отношения публики…
Читать далее Немарочное позиционирование
Оставить комментарийОбычно различают три принципиальных метода марочного позиционирования. Все они крутятся вокруг модели аудитории в форме ядра и оболочки, и начинают работать тогда, когда у вас уже появляется какое-то созданное вами позиционирование. Читать далее Марочное позиционирование
Оставить комментарийСкажите, как давно Вы делали PEST-анализ (или смотрели его результаты)? Подозреваю, что достаточно давно, а может быть и… никогда?
Читать далее PEST-анализ. Вы (скорее всего) делаете его неправильно.
2 комментарияСейчас узнаваемость бренда часто используется в тех случаях, когда не могут обеспечить реальных результатов. Сначала, пара строк теории: что такое “узнаваемость бренда” или brand awareness по-ненашенски.…
Читать далее Узнаваемость бренда — что это такое, и почему вам скорее всего не нужно думать об этом
Оставить комментарийОдна из главнейших проблем, которую я наблюдаю едва ли не постоянно: это отсутствие цели. От глобальных: какой я хочу, чтобы моя фирма стала через 5/10 лет, до локальных — чего мы хотим добиться ведением своих страничек в соцсетях (за месяц, за год).
Читать далее О чем нужно задуматься, определяя цели (бизнеса или мероприятия)
Оставить комментарийRFM-анализ направлен на то, чтобы определить ценность каждого конкретного клиента для компании. Естественно, чтобы его применить, нужно, чтобы Ваши клиенты были идентифицируемы — то есть…
Читать далее Что такое RFM-анализ клиентской базы
Оставить комментарийСуществует много способов оптимизировать товарный портфель, расскажем сегодня об одном из них. Он подходит не только для товаров, но и для услуг. У вас должно…
Читать далее Как оптимизировать товарный портфель — 4 типа продуктов
Оставить комментарийЕсли в вашей организации происходит достаточно большой документооборот – вы обмениваетесь с коллегами всякими описаниями проектов, промежуточными итогами да и просто еженедельными отчетами, то вам…
Читать далее Как открыть документ полугодовой давности и сразу все в нем понять
Оставить комментарийЯ по-прежнему веду список дел на листке бумаги. Мне хватает, я просто выписываю там задачи, сроки, и вычеркиваю по мере сделанного. Я пробовал разные электронные…
Читать далее Одно простое правило, позволяющее расправиться со списком дел
Оставить комментарийДавным-давно, в конце 90-х годов я работал в Российско-Британском Консалтинговом Центре. Моими руководителями были, в основном, иностранцы. Одна из вещей, которые я вынес из того,…
Читать далее «Тренируйте» себя и сотрудников на «хорошо-плохо»
Оставить комментарийЧто такое «бриф», это страшное слово, которое используют рекламные агентства? Итак – [highlight]бриф это, говоря по-русски, “задание”[/highlight], рекламный бриф, или креативный бриф – это соответственно…
Читать далее Работа с рекламным агентством — что такое бриф
Оставить комментарийКак правило, при принятии решения люди взвешивают вопрос примерно так: «если я сделаю А, я получу вот это, а если сделаю Б – вот это».…
Читать далее 3 соображения, о которых забывают, принимая решения
Оставить комментарийПоследнее время в статьях западных авторов, в основном, про стартапы, часто появляется такой термин как MVP, и предложение сосредоточится на этом. Давайте разберемся, что это такое.
Читать далее Концепция MVP — что это такое?
Оставить комментарийЕсли Вы периодически читаете профессиональную прессу, то вероятно, Вас немного сбивает с толку появившийся в последнее время термин native advertising, поскольку не совсем понятно, что…
Читать далее Новое понятие – «native advertising»
Оставить комментарий
