Маркетинг: консалтинг и обучение в Новосибирске
Как ни странно, но Net Promoter Score или индекс потребительской лояльности достаточно редко применяется на российских предприятиях, хотя на Западе это как «дважды два», как «SWOT-анализ».…
Читать далее Что такое Net Promoter Score (NPS) — «индекс потребительской лояльности»
Оставить комментарийЧто такое «сегмент»? Так, сходу, нелегко дать определение даже опытному маркетологу. Тем не менее, запомните его, оно категорически Вам пригодится и поможет избежать многих ошибок.
Читать далее Что такое «сегмент» в маркетинге
Оставить комментарий4P в маркетинге считаются одной из основополагающих концепций, ее преподают в ВУЗах и где угодно, но зачастую остается вопрос — как конкретно это применить на…
Читать далее Что такое 4P в маркетинге
Оставить комментарийДостаточно часто звучит мнение «нам нужна карта бренда». Не смогу подсказать, кто первым ввел в оборот этот термин, вероятно Томас Гэд, но попытка нарисовать карту…
Читать далее Карта бренда и прочие мудреные инструменты
Оставить комментарийПридумать новый бизнес, идеи для развития старого — непросто. В такой ситуации часто применяют метод мозгового штурма, только извлечь из него пользу достаточно сложно. На…
Читать далее Новый бизнес, идеи для развития старого: как придумать?
Один комментарийАнализ внутренних ресурсов по системе 7s был разработан в McKinsey (да-да, можете себя поздравить, вы работаете по методике известнейшего консалтингового агентства 🙂 ). Хочу также…
Читать далее Анализ внутренних ресурсов по 7s — как сделать?
Оставить комментарийТак называемые «силы Портера» или анализ 5 сил Портера — это один из основных анализов для разработки стратегии. Это достаточно простой и прямолинейный анализ: рассматриваются…
Читать далее Силы Портера (5 сил Портера)
Оставить комментарийСейчас во многих материалах по маркетингу стало «модно» говорить про ценность того, что мы продаем для потребителя. Как будто раньше никто не понимал. Однако часто возникает вопрос – а что такое ценность? Это цена? Как понимать этот термин? Существует множество разных версий, мы предлагаем такую.
Читать далее Ценность продукта — что это такое?
Оставить комментарийХочу предложить технику личной эффективности — ведение журнала принятых решений. Если вы когда-либо бывали в ситуации, когда всей командой пытаются вспомнить, кто, например, решил, что нужно…
Читать далее Ведите журнал принятых решений
Оставить комментарийНе так давно я задался вопросом, а что если в большинстве случаев маркетинговая стратегия является фактически предопределенной для очень многих бизнесов и ситуаций, в которых…
Читать далее Ваша стратегия предопределена?
Оставить комментарийМаркетинговая стратегия — это объяснение в терминах 4P (продукт, цена, реклама, каналы распространения) того, что вы собираетесь делать для достижения поставленных целей. Пример того, как…
Читать далее Маркетинговая стратегия — что это такое?
Оставить комментарийКогда Вы стартуете с каким-то брендом, Вы в любом случае будете начинать с немарочного позиционирования. Почему? Потому что Ваш бренд еще только что появился, и у него не сформировалось ни имиджа, ни истории, и отношения публики…
Читать далее Немарочное позиционирование
Оставить комментарийОбычно различают три принципиальных метода марочного позиционирования. Все они крутятся вокруг модели аудитории в форме ядра и оболочки, и начинают работать тогда, когда у вас уже появляется какое-то созданное вами позиционирование. Читать далее Марочное позиционирование
Оставить комментарийСкажите, как давно Вы делали PEST-анализ (или смотрели его результаты)? Подозреваю, что достаточно давно, а может быть и… никогда?
Читать далее PEST-анализ. Вы (скорее всего) делаете его неправильно.
2 комментарияСейчас узнаваемость бренда часто используется в тех случаях, когда не могут обеспечить реальных результатов. Сначала, пара строк теории: что такое “узнаваемость бренда” или brand awareness по-ненашенски.…
Читать далее Узнаваемость бренда — что это такое, и почему вам скорее всего не нужно думать об этом
Оставить комментарийОдна из главнейших проблем, которую я наблюдаю едва ли не постоянно: это отсутствие цели. От глобальных: какой я хочу, чтобы моя фирма стала через 5/10 лет, до локальных — чего мы хотим добиться ведением своих страничек в соцсетях (за месяц, за год).
Читать далее О чем нужно задуматься, определяя цели (бизнеса или мероприятия)
Оставить комментарийЕсть несколько базовых вариантов, о которых нужно помнить при разработке маркетинговой стратегии. Они «пригодятся» тогда, когда вы дойдете до этапа «стратегические альтернативы» и будете думать,…
Читать далее Базовые стратегии
Оставить комментарийRFM-анализ направлен на то, чтобы определить ценность каждого конкретного клиента для компании. Естественно, чтобы его применить, нужно, чтобы Ваши клиенты были идентифицируемы — то есть…
Читать далее Что такое RFM-анализ клиентской базы
Оставить комментарийСуществует много способов оптимизировать товарный портфель, расскажем сегодня об одном из них. Он подходит не только для товаров, но и для услуг. У вас должно…
Читать далее Как оптимизировать товарный портфель — 4 типа продуктов
Оставить комментарийЕсли в вашей организации происходит достаточно большой документооборот – вы обмениваетесь с коллегами всякими описаниями проектов, промежуточными итогами да и просто еженедельными отчетами, то вам…
Читать далее Как открыть документ полугодовой давности и сразу все в нем понять
Оставить комментарий
