Перейти к контенту →

Силы Портера (5 сил Портера)

Так называемые «силы Портера» или анализ 5 сил Портера — это один из основных анализов для разработки стратегии. Это достаточно простой и прямолинейный анализ: рассматриваются…

Читать далее Силы Портера (5 сил Портера)

Оставить комментарий

Ценность продукта — что это такое?

Сейчас во многих материалах по маркетингу стало «модно» говорить про ценность того, что мы продаем для потребителя. Как будто раньше никто не понимал. Однако часто возникает вопрос – а что такое ценность? Это цена? Как понимать этот термин? Существует множество разных версий, мы предлагаем такую.

Читать далее Ценность продукта — что это такое?

Оставить комментарий

Ведите журнал принятых решений

Хочу предложить технику личной эффективности — ведение журнала принятых решений. Если вы когда-либо бывали в ситуации, когда всей командой пытаются вспомнить, кто, например, решил, что нужно…

Читать далее Ведите журнал принятых решений

Оставить комментарий

Ваша стратегия предопределена?

Не так давно я задался вопросом, а что если в большинстве случаев маркетинговая стратегия является фактически предопределенной для очень многих бизнесов и ситуаций, в которых…

Читать далее Ваша стратегия предопределена?

Оставить комментарий

Маркетинговая стратегия — что это такое?

Маркетинговая стратегия — это объяснение в терминах 4P (продукт, цена, реклама, каналы распространения) того, что вы собираетесь делать для достижения поставленных целей. Пример того, как…

Читать далее Маркетинговая стратегия — что это такое?

Оставить комментарий

Немарочное позиционирование

Когда Вы стартуете с каким-то брендом, Вы в любом случае будете начинать с немарочного позиционирования. Почему? Потому что Ваш бренд еще только что появился, и у него не сформировалось ни имиджа, ни истории, и отношения публики…

Читать далее Немарочное позиционирование

Оставить комментарий

Марочное позиционирование

Обычно различают три принципиальных метода марочного позиционирования. Все они крутятся вокруг модели аудитории в форме ядра и оболочки, и начинают работать тогда, когда у вас уже появляется какое-то созданное вами позиционирование. Читать далее Марочное позиционирование

Оставить комментарий

PEST-анализ. Вы (скорее всего) делаете его неправильно.

Скажите, как давно Вы делали PEST-анализ (или смотрели его результаты)? Подозреваю, что достаточно давно, а может быть и… никогда?

Читать далее PEST-анализ. Вы (скорее всего) делаете его неправильно.

2 комментария

Узнаваемость бренда — что это такое, и почему вам скорее всего не нужно думать об этом

Сейчас узнаваемость бренда часто используется в тех случаях, когда не могут обеспечить реальных результатов. Сначала, пара строк теории: что такое “узнаваемость бренда” или brand awareness по-ненашенски.…

Читать далее Узнаваемость бренда — что это такое, и почему вам скорее всего не нужно думать об этом

Оставить комментарий

О чем нужно задуматься, определяя цели (бизнеса или мероприятия)

Одна из главнейших проблем, которую я наблюдаю едва ли не постоянно: это отсутствие цели. От глобальных: какой я хочу, чтобы моя фирма стала через 5/10 лет, до локальных — чего мы хотим добиться ведением своих страничек в соцсетях (за месяц, за год).

Читать далее О чем нужно задуматься, определяя цели (бизнеса или мероприятия)

Оставить комментарий

Что такое RFM-анализ клиентской базы

RFM-анализ направлен на то, чтобы определить ценность каждого конкретного клиента для компании. Естественно, чтобы его применить, нужно, чтобы Ваши клиенты были идентифицируемы — то есть…

Читать далее Что такое RFM-анализ клиентской базы

Оставить комментарий

Как оптимизировать товарный портфель — 4 типа продуктов

Существует много способов оптимизировать товарный портфель, расскажем сегодня об одном из них. Он подходит не только для товаров, но и для услуг. У вас должно…

Читать далее Как оптимизировать товарный портфель — 4 типа продуктов

Оставить комментарий

Как открыть документ полугодовой давности и сразу все в нем понять

Если в вашей организации происходит достаточно большой документооборот – вы обмениваетесь с коллегами всякими описаниями проектов, промежуточными итогами да и просто еженедельными отчетами, то вам…

Читать далее Как открыть документ полугодовой давности и сразу все в нем понять

Оставить комментарий

Одно простое правило, позволяющее расправиться со списком дел

Я по-прежнему веду список дел на листке бумаги. Мне хватает, я просто выписываю там задачи, сроки, и вычеркиваю по мере сделанного. Я пробовал разные электронные…

Читать далее Одно простое правило, позволяющее расправиться со списком дел

Оставить комментарий

«Тренируйте» себя и сотрудников на «хорошо-плохо»

Давным-давно, в конце 90-х годов я работал в Российско-Британском Консалтинговом Центре. Моими руководителями были, в основном, иностранцы. Одна из вещей, которые я вынес из того,…

Читать далее «Тренируйте» себя и сотрудников на «хорошо-плохо»

Оставить комментарий

Работа с рекламным агентством — что такое бриф

Что такое «бриф», это страшное слово, которое используют рекламные агентства? Итак – [highlight]бриф это, говоря по-русски, “задание”[/highlight], рекламный бриф, или креативный бриф – это соответственно…

Читать далее Работа с рекламным агентством — что такое бриф

Оставить комментарий

3 соображения, о которых забывают, принимая решения

Как правило, при принятии решения люди взвешивают вопрос примерно так: «если я сделаю А, я получу вот это, а если сделаю Б – вот это».…

Читать далее 3 соображения, о которых забывают, принимая решения

Оставить комментарий

Концепция MVP — что это такое?

Последнее время в статьях западных авторов, в основном, про стартапы, часто появляется такой термин как MVP, и предложение сосредоточится на этом. Давайте разберемся, что это такое.

Читать далее Концепция MVP — что это такое?

Оставить комментарий

Новое понятие – «native advertising»

Если Вы периодически читаете профессиональную прессу, то вероятно, Вас немного сбивает с толку появившийся в последнее время термин native advertising, поскольку не совсем понятно, что…

Читать далее Новое понятие – «native advertising»

Оставить комментарий

Что такое «performance marketing»?

Возможно, Вы уже слышали эти слова – «performance marketing», и наверняка услышите еще в ближайшем будущем. В конце концов, кризис развивается, рынки сжимаются, и сама…

Читать далее Что такое «performance marketing»?

Оставить комментарий
Яндекс.Метрика