Достаточно часто звучит мнение «нам нужна карта бренда». Не смогу подсказать, кто первым ввел в оборот этот термин, вероятно, Томас Гэд, но попытка нарисовать карту…
Читать далее Карта бренда и прочие мудреные инструменты
Оставить комментарийРубрика: Реклама
Когда Вы стартуете с каким-то брендом, Вы в любом случае будете начинать с немарочного позиционирования. Почему? Потому что Ваш бренд еще только что появился, и у него не сформировалось ни имиджа, ни истории, и отношения публики…
Читать далее Немарочное позиционирование
Оставить комментарий
Обычно различают три принципиальных метода марочного позиционирования. Все они крутятся вокруг модели аудитории в форме ядра и оболочки, и начинают работать тогда, когда у вас уже появляется какое-то созданное вами позиционирование. Читать далее Марочное позиционирование
Оставить комментарий
Что такое «бриф», это страшное слово, которое используют рекламные агентства? Итак – [highlight]бриф это, говоря по-русски, “задание”[/highlight], рекламный бриф, или креативный бриф – это соответственно…
Читать далее Работа с рекламным агентством — что такое бриф
Один комментарий
Если вы периодически читаете профессиональную прессу, то вероятно, вас немного сбивает с толку появившийся в последнее время термин native advertising, поскольку не совсем понятно, что…
Читать далее Новое понятие – «native advertising»
Оставить комментарий
Позиционирование – это место в умах потребителей определенного бренда или предложения в сравнении с брендами или предложениями конкурентов…
Оставить комментарий
А теперь обещанный пост про то, как измерять эффективность рекламы. Тут важно договориться о том, какой эффект должна дать реклама. Очень часто пытаются мерять эффект…
Читать далее Как НАДО оценивать эффективность рекламы
Оставить комментарий
Сейчас расскажем кое-что немного «анти-интуитивное». Вы ведь все не раз слышали, как при звонке в какую-то организацию, вас спрашивают «откуда вы узнали про нас»? А…
Читать далее Как не надо оценивать эффективность рекламы
Оставить комментарий
Мы лично являемся давними апологетами A/B тестирования — как в рекламе, так и собственно в сайтостроительстве. Если сейчас уже крайне мало людей осталось, которые в…
Читать далее Основные ошибки A/B тестирования
Оставить комментарий
Если и есть одно правило, которое больше всего поможет избежать ошибок в рекламе — это следующее — «всегда помните об аудитории». Кто эти люди, что…
Читать далее Самое важное в рекламе — это аудитория
Оставить комментарий
Есть в рекламе такое понятие, увы, опять используем английский термин, просто потому, что обычно не переводится в разговорах — single mindedness. Что с этим делать, и как применять?
Читать далее Про singlemindedness
Оставить комментарий
Как и говорилось, мы практически постоянно что-то тестируем в рекламе. Однажды мы получили просто удивительный результат. Мы тестировали два объявления на Гугле, с одинаковым текстом,…
Читать далее Одно слово в рекламе — может значить до 50% разницы
Оставить комментарий
Мы практически постоянно тестируем какую-то рекламу своих услуг, и среди прочего мы прочно уверились в одном. Если вы добавляете CTA (call to action) — призыв…
Читать далее CTA (Call to action или призыв к действию) в рекламе
Оставить комментарий
Очевидно каждому, что если рекламу увидят предположим 100 000 человек, то далеко не все придут покупать. «Да»,- скажет внимательный читатель предыдущих двух статей: «конечно!» Ведь…
Читать далее Как определить, какой процент аудитории придет покупать?
Оставить комментарий
Когда я говорю «тестировать» я не подразумеваю «показать своему коллеге», я подразумеваю — показать целевой аудитории. Как ни странно, но изменение цвета, заголовка, текста, перестановка…
Читать далее Не тестировать рекламу — страшный грех :)
Оставить комментарий
В ответ приведу цитату из книги Клода Хопкинса, одного из мэтров рекламного дела. Даже никаких слов от себя не надо добавлять, все предельно ясно. «Тушеные…
Читать далее Как рекламироваться, если Ваш товар точно такой же как у других
Оставить комментарий
Недавно дискутировал с одним хорошим другом, о том, не преувеличена ли роль шрифтов, и написания торговых марок вообще, и за исключением того, как написать «Иванов» как «Ivanoff» уже все приемы исчерпались.
По итогам пришло в голову сделать этот пост, с целью показать, что работа со шрифтами в написании торговых марок не потеряла актуальности…
Читать далее Шрифты и написание в разработке бренда
Оставить комментарийПриведу положительный пример наружной рекламы, который в целом, на мой взгляд удался. Посмотрите на пример ниже (традиционно зеленым отмечены положительные моменты, красным — что можно…
Читать далее Положительный пример рекламы в Новосибирске
Оставить комментарийВнутри картинка, которая все объясняет на примере.
Читать далее Простейшие методы улучшения дизайна рекламы — не делать текст поверх графики
Оставить комментарий
Давайте посмотрим на один из примеров наружной рекламы Новосибирска. На приложенной фотографии отмечены ключевые моменты, зеленый = хороший, красный = плохой. Начнем с хорошего —…
Читать далее Пример, как не надо делать рекламу
Оставить комментарий