Перейти к контенту →

Рубрика: Основы

Карта бренда и прочие мудреные инструменты

Достаточно часто звучит мнение «нам нужна карта бренда». Не смогу подсказать, кто первым ввел в оборот этот термин, вероятно Томас Гэд, но попытка нарисовать карту…

Читать далее Карта бренда и прочие мудреные инструменты

Оставить комментарий

Вырваться из товарного маркетинга

С глобальной точки зрения есть две концепции маркетинга — товарный маркетинг и маркетинг удовлетворения потребностей. Что такое товарный маркетинг — фактически Вы говорите: «у меня…

Читать далее Вырваться из товарного маркетинга

Оставить комментарий

Что такое «конкурентное преимущество»?

Слова «конкурентное преимущество» стали уже дежурными в лексиконе руководителей, при этом часто путают, что это такое и называют конкурентным преимуществом все на свете. Внесем ясность…

Читать далее Что такое «конкурентное преимущество»?

Оставить комментарий

Эффект от сайта компании

У Вашей компании скорее всего есть сайт. Вас, как директора компании, который оплатил его создание, вероятно весьма интересует — какой же он дает эффект, и…

Читать далее Эффект от сайта компании

Оставить комментарий

5 причин не начинать со SWOT-анализа

Во времена, когда что-то идет не так, как хотелось бы, случается, что руководитель собирает команду и говорит — «у нас явно кризис, давайте напишем SWOT-анализ,…

Читать далее 5 причин не начинать со SWOT-анализа

Оставить комментарий

Что такое «инсайт»?

Инсайт – это некий мотив потребителя, который может помочь продать продукт или услугу. Инсайт завязан на решение какой-то проблемы или удовлетворение какой-то потребности…

Читать далее Что такое «инсайт»?

Оставить комментарий

Авторская колонка в «Континент-Сибирь»

Вышла моя авторская колонка в газете «Континент-Сибирь» со статьей про оценку эффективности маркетинговых акций. Опубликована в выпуске №36 за 20-26 сентября и на сайте издания.

Читать далее Авторская колонка в «Континент-Сибирь»

Оставить комментарий

Зачем нужна стратегия?

Хочу привести данные исследования компании Booz & Company. В исследовании опрашивались руководители компаний в отношении стратегии.

Читать далее Зачем нужна стратегия?

Оставить комментарий

Цена и себестоимость

Пожалуй одно из самых главных соображений, которые я вынес за годы работы в маркетинге — цена не имеет никакой связи с себестоимостью. Цена – это…

Читать далее Цена и себестоимость

Оставить комментарий
Яндекс.Метрика